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成功案例 > 滿幫集團 | 百億智慧物流集團品牌升級

滿幫集團 | 百億智慧物流集團品牌升級

企業(yè)：

滿幫集團

品牌：

滿幫

時間：

2024-06-29

行業(yè)：

生活服務(wù),物流

解決方案：

成功目標(biāo)：

滿幫集團品牌全面升級助推集團持續(xù)飛速發(fā)展

項目周期：

3個月

￥

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服務(wù)詳情

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客戶證言

01 項目價值

2020年9月，滿幫聯(lián)合成都集和對其旗下產(chǎn)品——運滿滿進行全面升級，并宣布進軍同城貨運市場，獲得了良好的市場反饋。

2021年2月，滿幫集團再次攜手集和，對集團品牌體系整合升級，塑造智慧物流行業(yè)的獨角獸形象，進一步提升整體品牌力，助推集團持續(xù)飛速發(fā)展。

在進行集團品牌升級的過程中，集和通過對滿幫現(xiàn)狀的梳理分析，構(gòu)建了滿幫的品牌核心價值體系、品牌識別及應(yīng)用創(chuàng)新體系，全面解決了滿幫之前的散亂小的局面和合規(guī)性的問題，助推滿幫集團完成傳統(tǒng)物流轉(zhuǎn)型，推動多輪資本動作。

滿幫集團累計用戶不斷突破上限，業(yè)務(wù)逐漸覆蓋大中小城市市場及物流線路，一躍成為國內(nèi)最大的干線物流平臺，以及西南地區(qū)唯一的超級獨角獸企業(yè)，正以嶄新的形象，飛速發(fā)展。

02 服務(wù)成果

在2017年11月27日，來自江蘇的運滿滿和來自貴陽的貨車幫，聯(lián)合宣布戰(zhàn)略合并，共同成立——滿幫集團。經(jīng)過多年發(fā)展，滿幫集團在物流市場的聲量逐漸增大，需要相匹配的集團品牌形象來進一步增加品牌力。

在與集和合作之前，滿幫集團的品牌形象已有一定的識別基礎(chǔ)，但其品牌體系較為單一，缺乏集團企業(yè)需要的系統(tǒng)化整合解決方案。此次合作，集和創(chuàng)意團隊基于系統(tǒng)品牌升級經(jīng)驗，與滿幫伙伴們進行了上百次的溝通和碰撞，最終成功構(gòu)建滿幫集團的品牌體系。

核心價值——聚焦“智慧” 打破常規(guī)

品牌核心價值是品牌資產(chǎn)的主體，是品牌的一切活動的原點。

滿幫集團作為智慧物流領(lǐng)域的獨角獸，在資金，技術(shù)，管理，經(jīng)驗等具備較大的優(yōu)勢，如何在眾多優(yōu)勢中挖掘品牌的核心價值是我們本次任務(wù)的重心。

按照3c模型的探索工具，核心價值需要是企業(yè)自身帶有的，對客戶有感知的，有別于競爭對手并形成差異化競爭的?；谶@樣的考量，我們復(fù)盤了滿幫的全局，審視了整個物流行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，最終鎖定了“智慧”的核心價值。

智慧是滿幫集團的核心價值，它擁有三層含義——理念的智慧、技術(shù)的智慧和使命的智慧，這一核心價值是對行業(yè)智能化發(fā)展趨勢的適配，是滿幫發(fā)展的方向定位，也是對滿幫核心競爭力的總結(jié)。以核心價值為出發(fā)點，我們構(gòu)建了滿幫集團的品牌基因序列。

視覺體系——提煉“圓環(huán)” 承載文化

品牌視覺應(yīng)首先解決品牌問題，滿幫的品牌視覺識別體系，需要體現(xiàn)核心價值、符合合規(guī)性以及美學(xué)表達。它承載品牌的使命和愿景，需要讓目標(biāo)受眾對品牌有感知力，對市場有撼動力。

滿幫的核心識別是紅色的“智慧之環(huán)”，靈感來源于滿幫核心價值——智慧。圓環(huán)作為常見幾何圖形，充滿智慧張力，能聯(lián)想到地球（全球化）、生態(tài)閉環(huán)、平臺、腦回路、環(huán)形公路（物流）、科技符號0等等；圓環(huán)的弧形賦予包容、連接和滿意等內(nèi)涵，凸顯滿幫集團的價值和愿景，契合滿幫的價值觀。

觸點視覺表達

集和團隊針對滿幫品牌特性，在應(yīng)用觸點層面進行深入研究，除了常規(guī)視覺識別應(yīng)用系統(tǒng)外，還創(chuàng)新性地增加了關(guān)鍵觸點場景，在品牌傳達上做了英語、日語等多語種傳達物料，全方位映射滿幫核心價值。

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